A dos décadas de su fundación, Trendsétera se ha consolidado como una consultora creativa y una institución cultural que, desde sus orígenes en México, ha transformado la forma en que Nestlé, LVMH, Diageo, Grupo Modelo y muchas otras marcas se conectan con la cultura, con una evolución que la ha llevado de ser una boutique liderada por su fundador a tener operación global.
Al centro de ese plan está Carlos Carrillo, quien asume el rol de Chairman of the Board, enfocado en el crecimiento a largo plazo, alianzas internacionales y arquitectura de innovación. Como fundador, ha sido clave en moldear la visión central de la compañía, una que colocó a la cultura en el centro de la estrategia.
Una parte fundamental fue el nombramiento y desarrollo de Carlos Chamon, persona ideal para escalar el negocio, evolucionar sus operaciones y ampliar su influencia. Con formación en finanzas y consultoría, y una sensibilidad por la intersección entre creatividad y datos, fue preparado a lo largo del tiempo para asumir la dirección con un plan claro y estratégico.
Hoy, como CEO, Chamon lidera una empresa con más de 100 colaboradores, operaciones en Estados Unidos, Europa y Latinoamérica, y una cultura que refleja tanto la ambición del fundador como sus propios estándares de excelencia.
Nueva estructura sistemática
Hoy Trendsétera opera a través de seis verticales estratégicas, cada una dirigida por profesionales con profundo expertise y sensibilidad cultural:
Communications, liderada por Diana Durán y Mónica Juárez, continúa siendo el centro estratégico para la reputación, los mensajes y la dirección narrativa.
Live, bajo la dirección de Luisa Valdés y Hugo Wacogne, es punta de lanza del crecimiento a través de experiencias inmersivas que convierten conceptos en momentos memorables que combinan producción de alto nivel con storytelling.
Influence, dirigida por David Felix, evoluciona el influencer marketing al combinar análisis econométrico con diseño de ecosistemas culturales. La vertical gestiona desde campañas multiregionales hasta alianzas con voices auténticas que reflejan valores de marca, midiendo impacto real más allá del alcance superficial.
Design, con Daniel May y Christian Contreras al frente, es una potencia estratégica donde la visión estética se cruza con el pensamiento estructural, convirtiendo al diseño en una herramienta de negocio, traduciendo insights en mundos, sistemas y expresiones de marca.
Digital, liderada por Eduardo Sánchez, conecta datos, plataformas y creatividad para diseñar presencia cultural en entornos digitales.
Thinking & Strategy, dirigida por Gonzalo Rufino y Luis Higuera, aporta profundidad analítica, visión de futuro y arquitectura intelectual a cada iniciativa, asegurando que las ideas sean no solo creativas, sino viables y escalables.
Un legado construido con precisión, un futuro estructurado
Desde construir narrativas globales hasta la creación de la categoría de cristalinos de la mano de Diageo y José Cuervo, Trendsétera ha estado en el centro de conversaciones que marcan el rumbo de los negocios. Ha contribuido a más de 100 campañas ganadoras de Effie y formó parte del equipo galardonado con un Titanium Lion en Cannes, reflejando su capacidad de colaborar a nivel creativo.
“Esto no es solo un relevo generacional. Es la materialización de una visión compartida, trazada con precisión: convertir a Trendsétera en una organización donde la cultura no solo inspira, sino dirige. Lo que nació como intuición cultural, hoy es un sistema vivo que transforma industrias”, comentó Carlos Carrillo. “No estamos reaccionando al cambio. Estamos moldeándolo. Diseñamos un sistema capaz de navegar la complejidad actual con precisión y ambición. En lugar de seguir las reglas del mercado, escribimos las nuestras con datos, creatividad y cultura como ejes rectores”, finalizó Chamon.
